Sylabus przedmiotu

Drukuj

Przedmiot:

Strategie komunikacji marki

Kierunek:

Zarządzanie, II stopień [4 sem], stacjonarny, ogólnoakademicki, rozpoczęty w: 2013

Specjalność:

strategiczne zarządzanie marką

Rok/Semestr:

II/4

Liczba godzin:

15,0

Nauczyciel:

Furtak Robert, dr

Forma zajęć:

wykład

Rodzaj zaliczenia:

zaliczenie na ocenę

Punkty ECTS:

3,0

Godzinowe ekwiwalenty punktów ECTS (łączna liczba godzin w semestrze):

0	Godziny kontaktowe z prowadzącym zajęcia realizowane w formie konsultacji
15,0	Godziny kontaktowe z prowadzącym zajęcia realizowane w formie zajęć dydaktycznych
0	Przygotowanie się studenta do zajęć dydaktycznych
0	Przygotowanie się studenta do zaliczeń i/lub egzaminów
0	Studiowanie przez studenta literatury przedmiotu

Poziom trudności:

średnio zaawansowany

Wstępne wymagania:

Znajomość zagadnień związanych z zarządzaniem marką.

Metody dydaktyczne:

wykład informacyjny
wykład konwersatoryjny

Zakres tematów:

Istota i funkcje komunikacji marketingowej.
Instrumenty komunikacji marketingowej.
Strategia w komunikacji marki.
Analiza sytuacji rynkowej i audyt komunikacyjny.
Narzędzia planowania strategii komunikacji.
Tradycyjne i nowe kanały dotarcia do konsumentów.
Strategie komunikacji marki – analiza przypadków.

Forma oceniania:

egzamin pisemny

Warunki zaliczenia:

Przystąpienie do egzaminu pisemnego.

Literatura:

Barry P., Pomysł w reklamie. Idee, strategie i kampanie, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2010
Bergström B., Komunikacja wizualna, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2009
Blythe J., Komunikacja marketingowa, PWE, Warszawa 2002
Budzyński W., Reklama. Techniki skutecznej perswazji, Poltext, Warszawa 2001
Caples J., Hahn F.E., Skuteczna reklama, Dom Wydawniczy ABC, Warszawa 2000
Czarnecki A., Korsak, Planowanie mediów w kampaniach reklamowych, PWE, Warszawa 2001
Grzegorczyk A., Reklama, PWE, Warszawa 2010
Hughes M., Marketing szeptany. Z ust do ust. Jak robić szum medialny wokół siebie, firmy, produktu, MT Biznes, Warszawa 2008
Kall J., Jak zbudować silną markę od podstaw, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2006
Kall J., Reklama, PWE, Warszawa 2002
Keller K.L., Strategiczne zarządzanie marką. Kapitał marki - budowanie mierzenie i zarządzanie, Wolters Kluwer Polska Sp. z o.o, Warszawa 2011
Kłeczek R., Hajdas M., Sobocińska M., Kreacja w reklamie, Oficyna Ekonomiczna Wolters Kluwer, Warszawa 2008
Komunikacja marketingowa, pod red. B. Szymoniuk, PWE, Warszawa 2006
Komunikowanie się w marketingu, pod red. H. Mruka, PWE, Warszawa 2004
Ries L, Ries A., Upadek reklamy i wzlot public relations, PWE, Warszawa 2004
Russell J.T., Lane W.R., Reklama według Ottona Kleppnera, Wydawnictwo Felberg SJA, Warszawa 2000
Trojanowski M., Marketing bezpośredni. Koncepcja - zarządzanie – instrumenty, PWE, Warszawa 2010
Wiktor J., Komunikacja marketingowa. Modele, struktury, formy przekazu, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2013

Dodatkowe informacje: