Zapomniałeś hasła? |

Sylabus przedmiotu

Drukuj
Przedmiot: Badania marketingowe I
Kierunek: Zarządzanie, I stopień [6 sem], stacjonarny, ogólnoakademicki, rozpoczęty w: 2012
Rok/Semestr: II/4
Liczba godzin: 30,0
Nauczyciel: Bondos Ilona, mgr
Forma zajęć: ćwiczenia
Rodzaj zaliczenia: zaliczenie na ocenę
Wstępne wymagania:

Znajomość podstaw marketingu oraz mikroekonomii.
Metody dydaktyczne:
  • projekty i prace terenowe
  • z użyciem komputera
Zakres tematów:
  1. Segmentacja rynku
  2. Źródła danych – pierwotne i wtórne
  3. Metodologia badań marketingowych:
  • przebieg procesu badania marketingowego,
  • dobór próby,
  • skale pomiarowe,
  • budowa instrumentu badawczego,
  • opracowanie wyników badań.
  1. Techniki projekcyjne jako przykład jakościowych badań marketingowych
  2. Wybrane obszary zastosowań badań marketingowych (badanie cen – metoda PSM, badanie jakości usług – skala SERVQUAL)

Badania i pomiar elementów rynku – pojemność i chłonność rynku, elastyczność popytu
Forma oceniania:
  • końcowe zaliczenie pisemne
  • obecność na zajęciach
  • ocena ciągła (bieżące przygotowanie do zajęć i aktywność)
Literatura:
  1. Badania marketingowe. Od teorii do praktyki, red. D. Maison, A. Noga - Bogomilski, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk, 2007,
  2. Badania marketingowe. Teoria i praktyka,red. K. Mazurek - Łopacińska, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2005,
  3. Churchill G.A.,Badania marketingowe. Podstawy metodologiczne, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2002,
  4. Kaczmarczyk S.,Badania marketingowe. Podstawy metodyczne, PWE, Warszawa 2011,
  5. Kaden R. J.,Badania marketingowe,PWE, Warszawa 2008.
  6. Badania marketingowe w zarządzaniu organizacją, red. W.Popławski, E. Skawińska, PWE, Warszawa 2012.