Zapomniałeś hasła? |

Sylabus przedmiotu

Drukuj
Przedmiot: Badania marketingowe II
Kierunek: Zarządzanie, II stopień [4 sem], stacjonarny, ogólnoakademicki, rozpoczęty w: 2012
Rok/Semestr: I/2
Liczba godzin: 15,0
Nauczyciel: Bondos Ilona, mgr
Forma zajęć: ćwiczenia
Rodzaj zaliczenia: zaliczenie na ocenę
Wstępne wymagania:

Znajomość podstaw metodologii badań marketingowych.
Zakres tematów:
  • Badania pozycji rynkowej marki/przedsiębiorstwa
  • Badania segmentacyjne
  • Badania produktu i marki
  • Badania cen
  • Badania systemu dystrybucji
  • Badania skuteczności systemu komunikacji
  • Badania satysfakcji i lojalności klientów
Forma oceniania:
  • końcowe zaliczenie pisemne
  • obecność na zajęciach
  • ocena ciągła (bieżące przygotowanie do zajęć i aktywność)
Literatura:
  1. Badania marketingowe. Od teorii do praktyki, red. D. Maison, A. Noga - Bogomilski, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk, 2007,
  2. Badania marketingowe. Teoria i praktyka,red. K. Mazurek - Łopacińska, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2005,
  3. Churchill G.A.,Badania marketingowe. Podstawy metodologiczne, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2002,
  4. Kaczmarczyk S.,Badania marketingowe. Podstawy metodyczne, PWE, Warszawa 2011,
  5. Kaden R. J.,Badania marketingowe,PWE, Warszawa 2008.
  6. Badania marketingowe w zarządzaniu organizacją, red. W.Popławski, E. Skawińska, PWE, Warszawa 2012.