Sylabus przedmiotu

Drukuj

Przedmiot:	Badania marketingowe II
Kierunek:	Zarządzanie, II stopień [4 sem], stacjonarny, ogólnoakademicki, rozpoczęty w: 2012
Tytuł lub szczegółowa nazwa przedmiotu:	Konwersatoria
Rok/Semestr:	I/2
Liczba godzin:	15,0
Nauczyciel:	Lipowski Marcin, dr
Forma zajęć:	ćwiczenia
Rodzaj zaliczenia:	zaliczenie na ocenę
Wstępne wymagania:	Badania marketingowe
Metody dydaktyczne:	ćwiczenia przedmiotowe dyskusja dydaktyczna konsultacje
Zakres tematów:	1. Strategiczne uwarunkowania zastosowań badań marketingowych 2. Badania pozycji rynkowej marki/przedsiębiorstwa 3. Badania segmentacyjne 4. Badania produktu i w procesie rozwoju nowego produktu 5. Badania marki 6. Badania cen 7. Badania systemu dystrybucji 8. Badania skuteczności systemu komunikacji 9. Badania satysfakcji i lojalności klientów 10. Międzynarodowe i międzykulturowe badania marketingowe
Forma oceniania:	ćwiczenia praktyczne/laboratoryjne obecność na zajęciach projekt
Literatura:	1. S. Kaczmarczyk, Zastosowanie badań marketingowych, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2007. 2. Marketingowe testowanie produktów, red. nauk. S. Sudoła, J. Szymczak, M. Haffera, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2000. 3. K. L. Keller, Strategiczne zarządzanie marką, Wolters Kluver Polska, Warszawa 2011.