Sylabus przedmiotu

Drukuj

Przedmiot:

Strategia kreatywna i medialna

Kierunek:

Zarządzanie, I stopień [6 sem], stacjonarny, ogólnoakademicki, rozpoczęty w: 2012

Specjalność:

reklama i nowoczesne formy komunikacji marketingowej

Rok/Semestr:

III/5

Liczba godzin:

30,0

Nauczyciel:

Furtak Robert, dr

Forma zajęć:

ćwiczenia

Rodzaj zaliczenia:

zaliczenie na ocenę

Punkty ECTS:

4,0

Godzinowe ekwiwalenty punktów ECTS (łączna liczba godzin w semestrze):

0	Godziny kontaktowe z prowadzącym zajęcia realizowane w formie konsultacji
30,0	Godziny kontaktowe z prowadzącym zajęcia realizowane w formie zajęć dydaktycznych
12,0	Przygotowanie się studenta do zajęć dydaktycznych
0	Przygotowanie się studenta do zaliczeń i/lub egzaminów
0	Studiowanie przez studenta literatury przedmiotu

Poziom trudności:

zaawansowany

Wstępne wymagania:

Znajomość podstaw komunikacji marketingowej.

Metody dydaktyczne:

Zakres tematów:

Strategia reklamowa.
Segment docelowy a adresaci reklamy.
Skuteczność kampanii reklamowej.
Główna idea komunikacji jako element strategii reklamowej.
Big idea („wielki pomysł”).
Planowanie kampanii reklamowej.
Rola i elementy briefu kreatywnego.
Rodzaje briefu.
Medium a nośnik reklamy.
Etapy planowania mediów.
Wskaźniki intensywności kampanii reklamowej (zasięg, częstotliwość, GRP, OTS / OTH, TRP).
Istota badań telemetrycznych.
Media ATL i BTL.
Zalety i wady najważniejszych mediów reklamy.
Nowe zjawiska w komunikacji marketingowej (np. marketing partyzancki, ambient media, buzz marketing, marketing wirusowy, marketing szeptany, m-marketing, łącznie tradycyjnych i nowoczesnych mediów komunikacji).

Forma oceniania:

Warunki zaliczenia:

Aktywny udział w zajęciach, wykonywanie ćwiczeń przedmiotowych i realizacja projektu (zaplanowanie kampanii reklamowej).

Literatura:

Barry P. , Pomysł w reklamie. Idee, strategie i kampanie, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2010
Budzyński W., Reklama. Techniki skutecznej perswazji, Poltext, Warszawa 2001
Czarnecki A., Korsak, Planowanie mediów w kampaniach reklamowych, PWE, Warszawa 2001
Doliński D., Psychologiczne mechanizmy reklamy, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2003
Grzegorczyk A., Reklama, PWE, Warszawa 2010
Janiszewska K., Kall J., Strategia reklamowa, PWE, Warszawa 2012
Kall J., Reklama, PWE, Warszawa 2010
Kłeczek R., Hajdas M., Sobocińska M., Kreacja w reklamie, Oficyna Ekonomiczna Wolters Kluwer, Warszawa 2008
Komunikacja marketingowa, pod red. B. Szymoniuk, PWE, Warszawa 2006
Kozłowska A., Reklama. Techniki perswazyjne, Wyd. SGH, Warszawa 2011
Ogilvy D., Ogilvy o reklamie, Studio Emka, Warszawa 2008
Ogilvy D., Wyznania człowieka reklamy, WIG-Press , Warszawa 2000
Russell J.T., Lane W.R., Reklama według Ottona Kleppnera, Wydawnictwo Felberg SJA, Warszawa 2000
Sullivan L., Spoty, plakaty i slogany. Jak utworzyć lubiane reklamy, One Press, Gliwice 2007
Sutherland M., Sylvester A.K., Reklama a umysł konsumenta. Co działa, co nie działa i dlaczego, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2003

Dodatkowe informacje: