Zapomniałeś hasła? |

Sylabus przedmiotu

Drukuj
Przedmiot: Zarządzanie marką
Kierunek: Zarządzanie, I stopień [6 sem], niestacjonarny, ogólnoakademicki, rozpoczęty w: 2013
Rok/Semestr: III/5
Liczba godzin: 9,0
Nauczyciel: Furtak Robert, dr
Forma zajęć: wykład
Rodzaj zaliczenia: zaliczenie na ocenę
Punkty ECTS: 3,0
Godzinowe ekwiwalenty punktów ECTS (łączna liczba godzin w semestrze):
0 Godziny kontaktowe z prowadzącym zajęcia realizowane w formie konsultacji
9,0 Godziny kontaktowe z prowadzącym zajęcia realizowane w formie zajęć dydaktycznych
4,0 Przygotowanie się studenta do zajęć dydaktycznych
7,0 Przygotowanie się studenta do zaliczeń i/lub egzaminów
0 Studiowanie przez studenta literatury przedmiotu
Poziom trudności: średnio zaawansowany
Wstępne wymagania:

Znajomość podstaw marketingu.
Metody dydaktyczne:
  • wykład informacyjny
  • wykład konwersatoryjny
Zakres tematów:

  1. Istota i znaczenie marki.
  2. Wartość a siła marki.
  3. Aspekty strategiczne związane z zarządzaniem marką.
  4. Kształtowanie marek – procedura STP.
  5. Istota i proces pozycjonowania marki na rynku.
  6. Kryteria pozycjonowania.
  7. Tożsamość a wizerunek marki.
  8. Architektura marki.
  9. Rozszerzanie marki.
  10. Identyfikatory marki.
  11. Nazwa marki.
  12. Istota i elementy identyfikacji wizualnej.
  13. Znak graficzny w marketingu.
  14. Zarządzanie marką w różnych branżach – studium przypadku
Forma oceniania:
  • egzamin pisemny
Warunki zaliczenia:

Zalicznie ćwiczeń i uzyskanie ponad 50% maksymalnej liczny punktów w czasie egzaminu pisemnego.
Literatura:

  • Altkorn J., Strategia marki, PWE, Warszawa 2001
  • Chernatony de L., Marka. Wizja i tworzenie marki, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2003
  • Dębski M., Kreowanie silnej marki, PWE, Warszawa 2008
  • Edwards H., Day D., Kreowanie marek z pasją, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2006
  • Harvard Business Review. Zarządzanie marką, One Press, Gliwice 2005
  • Kall J., Jak zbudować silną markę od podstaw, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2006
  • Kall J., Kłeczek R., Sagan A., Zarządzanie marką, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2006
  • Kall J., Silna marka. Istota i kreowanie, PWE, Warszawa 2001
  • Keller K.L., Strategiczne zarządzanie marką. Kapitał marki - budowanie mierzenie i zarządzanie, Wolters Kluwer Polska Sp. z o.o, Warszawa 2011
  • Kotler Ph., Pfoertsch W., Zarządzanie marką w segmencie B2B, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2008
  • Pogorzelski J., Pozycjonowanie produktu, PWE, Warszawa 2008
  • Pringle H., Gordon W., Zarządzanie marką, Rebis, Warszawa 2008
  • Urbanek G., Zarządzanie marką, PWE, Warszawa 2002
  • Wheeler A., Kreowanie marki. Przewodnik dla menedżerów marki, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2010
  • Witek-Hajduk M.K., Zarządzanie marką, Difin, Warszawa 2001
Dodatkowe informacje:

www.robertfurtak.pl