Sylabus przedmiotu

Drukuj

Przedmiot:	Zarządzanie marką
Kierunek:	Zarządzanie, I stopień [6 sem], niestacjonarny, ogólnoakademicki, rozpoczęty w: 2013
Rok/Semestr:	III/5
Liczba godzin:	9,0
Nauczyciel:	Furtak Robert, dr
Forma zajęć:	ćwiczenia
Rodzaj zaliczenia:	zaliczenie na ocenę
Poziom trudności:	średnio zaawansowany
Wstępne wymagania:	Znajomość podstaw marketingu.
Metody dydaktyczne:	ćwiczenia przedmiotowe warsztaty grupowe
Zakres tematów:	Przygotowanie strategii marki. Wykorzystanie procedury STP. Proces pozycjonowania marki na rynku. Kryteria pozycjonowania. Rozszerzanie marki. Projektowanie identyfikatorów marki.
Forma oceniania:	ćwiczenia praktyczne/laboratoryjne
Warunki zaliczenia:	Aktywny udział na zajęciach, realizacja ćwiczeń przedmotowych.
Literatura:	Altkorn J., Strategia marki, PWE, Warszawa 2001 Chernatony de L., Marka. Wizja i tworzenie marki, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2003 Dębski M., Kreowanie silnej marki, PWE, Warszawa 2008 Edwards H., Day D., Kreowanie marek z pasją, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2006 Harvard Business Review. Zarządzanie marką, One Press, Gliwice 2005 Kall J., Jak zbudować silną markę od podstaw, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2006 Kall J., Kłeczek R., Sagan A., Zarządzanie marką, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2006 Kall J., Silna marka. Istota i kreowanie, PWE, Warszawa 2001 Keller K.L., Strategiczne zarządzanie marką. Kapitał marki - budowanie mierzenie i zarządzanie, Wolters Kluwer Polska Sp. z o.o, Warszawa 2011 Kotler Ph., Pfoertsch W., Zarządzanie marką w segmencie B2B, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2008 Pogorzelski J., Pozycjonowanie produktu, PWE, Warszawa 2008 Pringle H., Gordon W., Zarządzanie marką, Rebis, Warszawa 2008 Urbanek G., Zarządzanie marką, PWE, Warszawa 2002 Wheeler A., Kreowanie marki. Przewodnik dla menedżerów marki, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2010 Witek-Hajduk M.K., Zarządzanie marką, Difin, Warszawa 2001
Dodatkowe informacje:	www.robertfurtak.pl